溢诚优配汇洁股份拟每10股派发8元背后：2025年“增收不增利”

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　　每经记者|文多每经编辑|杨翼

　　3月31日盘后，汇洁股份（SZ002763，股价7.70元，市值31.56亿元）交出了一份看似“矛盾”的2025年成绩单：一方面，2025年公司“增收不增利”，实现营业收入30.02亿元，同比增长1.61%；归属于上市公司股东的净利润5481.65万元，同比减少30.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5467.57万元，同比减少19.35%。另一方面，公司拟向全体股东每10股派发现金红利8元（含税），预计总派发金额为3.28亿元，分红金额是去年归母净利润的近6倍，可谓出手大方。

　　《每日经济新闻》记者查阅公司财报了解到，去年汇洁股份“增收不增利”，主要与公司主动“断腕”，策略性收缩北美市场的understance品牌有关。

　　终止部分品牌的运营，拖累业绩

　　汇洁股份发布的2025年年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入30.02亿元，相较于2024年的29.54亿元，同比增长1.61%。

　　然而，汇洁股份去年营收增长的背后，盈利能力却出现明显下滑。2025年，汇洁股份实现归母净利润仅为5481.65万元，与上年同期的7904.95万元相比，下滑超三成。

　　汇洁股份将去年业绩下滑的主要原因，归结为公司一项战略调整：报告期内，汇洁股份决定终止运营其在北美市场的understance品牌，并逐步清理相关存货。

　　《每日经济新闻》记者了解到，汇洁股份这一“壮士断腕”的决策，直接导致了公司当期净利润承压。

　　汇洁股份2025年年度报告显示，因终止understance品牌运营，公司增加了约3089万元的存货跌价准备；同时，北美仓库的退租也产生了一次性损失约1534万元。这两项合计超过4600万元的损失，是造成公司整体利润下降的核心因素。

　　事实上，去年，汇洁股份国内业务展现出了稳健的增长态势。汇洁股份2025年年度报告显示，在剔除understance品牌的影响后，公司2025年国内业务的归母净利润达到1.65亿元，同比增长16.13%。

　　对此，有业内分析指出，汇洁股份聚焦主力品牌、收缩低效业务的策略，在提升国内市场盈利能力方面已见成效。

　　销售渠道与产品“换挡”

　　去年，在应对消费者习惯变化和行业渠道分化趋势方面，汇洁股份积极进行渠道与产品调整，并从中找到新增长动力。

　　汇洁股份2025年年度报告显示，渠道层面，新兴直播电商平台，成为公司重要的增量来源。2025年，汇洁股份线上渠道收入占比提升至约43%；其中，抖音渠道的表现尤为突出，全年实现收入4.24亿元，同比增长30.66%，渠道利润率也得到明显改善。